華為手機熱銷迫使蘋果大陸降價促銷?iPhone便宜逾2千元

華為手機熱銷迫使蘋果大陸降價促銷?iPhone便宜逾2千元

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蘋果在大陸降價促銷引發話題,圖爲上海南京東路步行街上蘋果直營店。記者謝守真/攝影

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蘋果公司在大陸市場銷量告急?15日,蘋果大陸官網公告降價促銷活動,1月18日至21日將開啓「迎新春限時優惠」,消費者購買指定產品最高可獲人民幣800元(約合新臺幣3,480元)優惠,但每人每項產品限購2件。消息一出,相關話題立即衝上微博熱搜榜第一。

蘋果大陸官網消息顯示,去年9月蘋果發表的iPhone 15全系列4款機型皆在降價名單中,iPhone 14、iPhone 14 Plus和iPhone 13等機型也在優惠名單中,手機產品最高降價人民幣500元(約合新臺幣2,175元)。筆電部分產品最高降價人民幣800元,iPad部分型號最高降價爲400元,蘋果手錶SE降價200元,蘋果Airpods最高優惠100元,Apple Pencil降價50元。

財新網報導,蘋果在2023年發表iPhone系列新品前,華爲在其官方商城開售下半年的旗艦手機「Mate 60」系列,該系列採麒麟9000s晶片,這也是自2021年7月以來華爲發表的首款5G手機,一上市就在大陸熱賣,加劇蘋果在大陸市場的競爭壓力。

市場研究機構Counterpoint數據指出,2023年第三季,華爲手機銷量年增37%,市佔率爲12.9%,較2022年同期增加3.8%。蘋果手機的銷量在同一時間則年減10%,市佔率由2022年同期的15.3%降至14.2%。值得注意的是,在2023年第三季,大陸手機市場是由榮耀奪下銷售冠軍,市佔率由2022年同期的17.2%升至18.3%。

南方財經全媒體集團旗下21財經同樣認爲,本次蘋果大陸促銷的背後顯示其在華銷量有所下滑。報導引述華爾街投行傑富瑞(Jefferies)分析師在一報告中稱,2024年第一週,蘋果公司的iPhone在華銷量下跌逾3成。

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報告提到,儘管蘋果iPhone 15系列新機在大陸多個電商平臺降價,但銷量仍大幅下滑。其中,在拼多多,這一系列降幅高達16%。Jefferies分析師認爲,在大陸市場,蘋果2023年較上年同期跌幅爲3%,這等於蘋果市佔率在大陸下降約0.4%。

據瞭解,此次並非蘋果大陸官網首次調價,此前其也曾多次據市場反映推出多種促銷活動。2023年元旦,蘋果官方也曾上線元旦促銷活動,iPhone 13和iPhone 13 mini最高降約人民幣200元。2022年7月,蘋果曾推出針對當時的iPhone 13全系列四機型,推出降價600元的活動。

另,1月10日,股票研究與交易公司Redburn Atlantic下調蘋果的評級,將其從買入降至中性,稱iPhone在2024年將恢復成長,但未來幾年上升的空間很小,並料今年第一季表現不佳或影響投資者的前景信心。

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蘋果大陸官網推出迎新春限時優惠,購買指定產品最高可獲人民幣800元優惠。圖/截自蘋果中國大陸官網

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